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亚马逊listing大幅度改动影响(亚马逊listing注意事项)_买卖抖音账号平台

发布日期:2022-04-12 16:13:54

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纵观全球电商,老大哥平台亚马逊敢于真正说一切以客户为中心,甚至可以说120%偏向买家。

几年前,有媒体问我姐夫:亚马逊的目标是什么?他的回答是:我们的理想是成为“地球上最以客户为中心的公司”。

“顾客至上”的思维让亚马逊迅速成长,但也让卖家深受其害。不是,亚马逊出了新政策,还是偏向于买家一方,导致很多卖家抵制。

01

欧洲站时尚品类报价出新规

白嫖的订单应该再翻一倍吧?

7月14日,亚马逊欧洲站宣布,欧洲站所有自分销卖家在引用时尚品类时,应包含免费退货信息。

亚马逊原公告如下:

自2021年8月9日起,亚马逊欧洲站所有自提时尚产品订单在报价时需要包含免费退货信息,这意味着卖家将不再能够扣除英国服装、鞋子、珠宝、手表等时尚产品的退货运费。

这一规定的公布引起了很多卖家的不满,很多卖家认为亚马逊的做法是在鼓励买家恶意退货。

鉴于最近有大量来自白嫖的订单,很难想象亚马逊的政策是否再次导致卖家陷入失血的境地。

02

时尚类别是破产必经之路?

亚马逊卖家卖号出逃。

卖家之家边肖发现,更多的卖家似乎已经习惯了亚马逊对于这一公告的“古怪”行为。“抱怨有什么意义呢?亚马逊不会听卖家的,他们会随时做自己想做的事情。”

虽然亚马逊的政策偏向买家,对于卖家来说也不是什么新鲜事,但是今年的煎熬持续了半年,卖家逃离亚马逊的欲望越来越强烈。

对于一些卖家来说,从4月份亚马逊突然查封中国头部销售的账号,到今天再次爆发。某品牌广州销售也被亚马逊封杀,涉及数百家店铺。巨头一个个倒下,头衔依然没有停下来的意思。大量的卖家痛哭流涕说看不到未来,早点离开止损也是可以理解的。

03

时尚类产品“黄金年代”已来

不要放弃,是时候转到沃尔玛了吗?

亚马逊的日子越来越难用肉眼看到了。一个卖家说:“做了亚马逊之后,我真的不知道该何去何从。你觉得沃尔玛有什么好的办法或者想法吗?”

还记得2020年疫情期间,消费者在家懒得打扮,服装行业瞬间低迷。但现在欧美国家都在给人打疫苗,解除封锁禁令,这个行业也会迎来报复性消费。

根据富国银行的统计,2020年,亚马逊在美国的服装和鞋子销售额(包括第三方卖家)将增长15%,达到410亿美元。沃尔玛在美国服装零售市场的份额排名第二,约为11-12%,占美国在线服装销售额的34-35%。

这意味着美国第二大服装零售商沃尔玛似乎是卖家服装追踪的下一个重点。

卖家之家边肖了解到,沃尔玛在5月份宣布开始收购虚拟试衣间初创公司Zeekit,以满足消费者在网上购买衣服的需求。资料显示,该公司开发的“虚拟试衣间”功能允许顾客上传自己的照片,或从不同的模特中选择与自己身高、体型、肤色相对应的照片,以此向顾客展示衣服是否合身,并模拟他们在实体店的体验。此外,客户可以通过与朋友分享虚拟服装并寻求建议来决定是否购买虚拟服装。有了这项技术的加持,预计回报和伴随的成本会降低。

今年3月,沃尔玛取消了此前只在美国销售的限制。这种开放平台政策导致沃尔玛卖家数量最近大幅增加。数据显示,7月份,沃尔玛15%的新卖家来自中国,这个数字还在增长。

此外,沃尔玛平台的GMV在2020年将增长超过100%,已经成为很多卖家心目中的第二大战场。

04

亚马逊还是沃尔玛?

这本书不是一个“另类”的命题。

但随着亚马逊卖家纷纷奔向沃尔玛的怀抱,一些卖家其实发现自己“水土不服”,大概率是对沃尔玛的政策不熟悉,比如直接把亚马逊房源运到沃尔玛使用。

很多亚马逊卖家搬到沃尔玛后会直接复制粘贴清单,他们认为这样更“高效”。但实际上非常危险。因为两个平台的上市要求和产品分类标准不同,直接办理意味着你的产品排名可能会降低。

值得注意的是,沃尔玛的政策要求卖家为你的标题、描述和列表提供独特的内容,直接处理有违沃尔玛的政策。

卖家要明白,亚马逊和沃尔玛有很多不同,包括消费群体、畅销商品、卖家准入门槛、物流运营、玩法等。

卖家是否应该分散投资?多渠道布局要基于对平台的了解。

还是亚马逊沃尔玛?这本书不是一个“另类”的命题。每个平台都有相应的规则约束卖家,卖家也要多了解相关政策,做到心中有数,学会随机应变。

来源:卖家之家

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